林燕萍为企业作出品牌设计◈✿、发展◈✿、管理◈✿、帮助企业在商业市场环境中脱颖而出◈✿，令顾客更容易记住品牌◈✿、名称及形象◈✿，加强企业的竞争力和优势◈✿，提升了企业内在核心价值◈✿。更为企业提供合适的品牌策略方案◈✿、品牌形象◈✿，扩增了企业对品牌互动体验◈✿，更丰富提升产品和品牌新层次◈✿，对于瞬息万变的市场◈✿，利用丰富经验打造出一间让消费者选择使用品牌产品◈✿，在中港澳地区发展推动生产高质量产品曾成功一站式品牌定位◈✿、品牌推广◈✿、销售成为全国知名品牌九游会J9真人游戏第一品牌◈✿，发展国际品牌文化带入中港澳市埸◈✿。

　　品牌具有辨识产品与服务◈✿、促进重複再购◈✿、建构消费者信心◈✿、与竞争者产生差异等功能◈✿；事实上◈✿，品牌不仅是一个图案◈✿，更是代表一家公司的形象◈✿、品质◈✿，以及与消费者连结的情感表徵◈✿。因此◈✿，品牌可以扮演与顾客沟通◈✿、建立伙伴关系的角色◈✿，清楚传达顾客企业的价值◈✿。一般而言◈✿，知名品牌通常具有足够条件可以提高产品或服务的订价◈✿，获取较高的利润◈✿。Aaker强调◈✿，企业若能妥善管理品牌权益的五项资产◈✿：品牌忠诚度◈✿、品牌知名度◈✿、知觉品质◈✿、品牌联想及其他品牌专属资产◈✿，分别可创造价格溢酬与提昇品牌价值◈✿。

　　在现今激烈的竞争市场中◈✿，消费者有众多的产品可供选择◈✿，企业要取得成功的唯一机会◈✿，就需要在顾客的意识中深深地植入品牌的印记◈✿，令消费者需要此类产品时◈✿，会在第一时间先想到自己的牌子◈✿。如果品牌印象的建立非常模糊◈✿，那麽产品将很快被消费者遗忘日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈✿。因此◈✿，「品牌定位」是品牌管理的第一要务◈✿，任何品牌管理◈✿，不论是策略◈✿、行销活动或PR（公关宣传）◈✿，全都要回归到「品牌定位」此一本质◈✿。

　　当你想喝可乐时◈✿，你会想到什麽品牌？知名品牌可口可乐的品牌定位策略◈✿，除了让可口可乐成为消费者心中第一个想到的品牌外◈✿，并不断给消费者为什麽要购买可口可乐的理由◈✿，除了吃炸鸡需要配可口可乐之外◈✿，还有什麽时候需要喝可口可乐？冬天需要喝可口可乐的动机是什麽？烤肉时◈✿，来瓶可口可乐也许会更好？这些都是可口可乐创造非买不可的理由和情境◈✿。

　　品牌定位的关键是抓住消费者的心◈✿，要如何做到这一点◈✿，首先◈✿，必须带给你的消费者实际的利益◈✿，满足他们某种切实的需要◈✿。但做到这一点并不意味著你的品牌就能受到青睐◈✿，企业品牌要脱颖而出◈✿，还必须尽力塑造差异◈✿，只有与众不同◈✿，才能吸引人的注意力◈✿。例如◈✿，可口可乐的讯息等于清凉爽口的饮料◈✿；富豪汽车代表了安全的驾驶◈✿；Nike代表了竞争精神◈✿。

　　仅凭产品实际的优势◈✿，并不足以脱颖而出◈✿，也不见得消费者都会认同接受◈✿；任何一个品牌必须从产品实际的功能与顾客的情感两个层面◈✿，来展现品牌的优势◈✿。

　　因此◈✿，在建立品牌之初◈✿，首要之务便是找出品牌定位◈✿。品牌定位包括许多元素◈✿，如企业愿景◈✿、品牌形象◈✿、品牌发展策略及品牌文化等◈✿。根据定位◈✿，再进一步拟定品牌行销策略◈✿，包括诉求重点◈✿、改变重点九游会J9真人游戏第一品牌◈✿、放弃重点◈✿，以设法改变消费者的态度◈✿，增加消费者对自家公司产品的重视程度◈✿。

　　几年前麦当劳是以「家庭欢聚时刻」为品牌型态◈✿，主要诉求对象是家庭◈✿、是儿童◈✿。在广告中◈✿，总是呈现全家一起至麦当劳用餐◈✿，共享快乐时光的画面◈✿；而今◈✿，在他们将定位更改为「年轻◈✿、流行化◈✿、轻鬆自然及健康」的形象◈✿。从2003年起◈✿，更创造了全世界共通的「im lovin it」的标语◈✿，请来的代言人都是当地的流行偶像◈✿，企图唤起年轻世代的注意和认同◈✿。因此◈✿，不同的品牌定位◈✿，执行的策略也需要随著时空环境变化◈✿，推陈出新日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈✿。

　　企业重视品牌经营的原因有二◈✿，一是希望藉由品牌经营帮助消费者辨识产品◈✿；二是期望透过赋予品牌名称◈✿，凸显产品的差异化价值◈✿，达到提高顾客忠诚度◈✿、塑造差异化◈✿、建立市场领导地位的目的◈✿。经营品牌◈✿，必备条件如下◈✿：

　　一九游会J9真人游戏第一品牌◈✿、产品本身必须具备符合市场需求的功能◈✿：公司在製定品牌策略时◈✿，一定要先考虑产品是否符合顾客的期望◈✿，也要具有市场观念◈✿，以顾客优先的原则来製订产品行销计划九游会J9真人游戏第一品牌◈✿。

　　三◈✿、品牌必须能激发顾客的忠诚◈✿：顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素◈✿。如果消费者对你的品牌无动于衷◈✿，或没有忠诚度◈✿，那麽这个品牌就没有什麽价值◈✿。

　　四◈✿、成功品牌必须不断创新◈✿：在竞争激烈的环境中◈✿，刻意求新◈✿、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法◈✿。

　　准确拟定品牌定位◈✿，塑造强势品牌◈✿，是经营一个优质品牌所必经的过程◈✿，依照品牌定位◈✿，配合右列五个经营品牌步骤◈✿，企业便可创造独特的品牌地位◈✿。

　　品牌管理人员不要单单只考虑顾客本身◈✿，影响企业品牌因素还有许多客观因素◈✿，这些因素包括◈✿：顾客◈✿、合作伙伴◈✿、批发商◈✿、投资者◈✿，甚至品牌管理人员本◈✿，因为从另一个角度来看◈✿，品牌管理人员自己也是消费者◈✿。在经营品牌前◈✿，必须确保对所有影响品牌利害关系的因素◈✿，有充分的认识和掌握◈✿。

　　经营品牌必须要让你的品牌被所有利害关系的客体所认识◈✿，此时◈✿，品牌并不只是印在你的宣传手册◈✿，或是放在你的网站上的一个图示标籤◈✿。品牌是存在于人们脑中的印记◈✿，这种印记能否深深地烙印在消费大众的脑海中◈✿，将直接决定行销活动的成败◈✿，所以◈✿，我们必须要花费时间和精力去研究和经营目前已有的品牌声誉◈✿。

　　如何对品牌进行全面定位◈✿，取决于四大因素的相融合◈✿，包括◈✿：品牌所处的位置◈✿、顾客需求◈✿、竞争对手的位置以及影响你的商品的主要市场压力◈✿。只有理解以上的问题◈✿，品牌才能成为企业恒久发展的基石◈✿。进行市场分析时◈✿，必须小心研究长远影响市场的一切因素◈✿，而非仅是一些短期性的影响因素◈✿，同时要清楚了解你的竞争对手的品牌策略九游会J9真人游戏第一品牌◈✿，以及对方的市场竞争力与发展趋势◈✿。

　　如果你能向影响企业营运的对象进行市场调查◈✿，进而获得以上几个问题的真实答案◈✿，那麽必定会为你的企业带来莫大的帮助◈✿。把市场调查收集的答案编成品牌规划报告◈✿，有助于直接应用于品牌管理策略的制订◈✿，但品牌规划报告结论必与具有可信度与具体可行◈✿。

　　在顾客中建立独特的品牌印象是一项最具挑战的工作◈✿，它要求我们必须不断地审视企业的品牌经营活动与流程◈✿，以及审视企业如何实践品牌定位的内涵与行为◈✿。而良好执行力是经营品牌的最大动力◈✿。

　　如果你的品牌定位是创新◈✿、是勇于突破◈✿，那麽就要由你的产品设计◈✿、行销活动◈✿、公司的陈设等这些细微处展示同样的特色◈✿；如果你的品牌定位所要营造的是快速回应◈✿，那麽就要由一开始的前线服务人员◈✿、促成销售的业务人员◈✿、到最后的客户服务部门◈✿，以及在客户来电或问题处理时◈✿，都须能快速处理◈✿，在每一个作业环节与细部活动都能快速回应◈✿。

　　建立品牌管理体制非常有效的工具是「品牌管理体制规划模式」◈✿。这套模式共包含三个系统◈✿，分别是◈✿：策略性品牌分析◈✿、品牌识别规划系统◈✿，以及品牌识别实现系统◈✿。

　　◎策略性品牌分析◈✿：为了产生品牌执行的效果◈✿，品牌必须能与顾客产生共鸣◈✿，使自有品牌与竞争品牌产生差异性◈✿，并代表组织未来的能力与目标◈✿。因此◈✿，策略性品牌分析需要透过顾客分析◈✿、竞争者分析◈✿、自我分析三个角度来审视◈✿。

　　◎品牌识别规划系统◈✿：建立强势品牌的重要原则◈✿，必须规划及创造鲜明的品牌识别系统◈✿。而要建立独特的品牌识别◈✿，需要整合四个重要的品牌概念◈✿，分别是◈✿：品牌就是产品◈✿、品牌就是企业◈✿、品牌就是人◈✿、品牌就是符号等◈✿。建立品牌识别规划◈✿，就是要让消费者对品牌在这四方面◈✿，均具有清晰独特的联想◈✿。

　　◎品牌识别实现系统◈✿：第一步骤◈✿，进行品牌定位主张◈✿。目的在于清楚的指出品牌希望建立认同的部份◈✿。第二步骤◈✿，执行品牌策略◈✿。包括媒体选择◈✿、以及广告节目製作◈✿，最后再针对品牌执行策略进行追踪监控◈✿。

　　有了品牌定位和品牌行销的策略◈✿，还要透过品牌管理体制◈✿，以落实创造顾客良好印象及建立独特品牌地位◈✿。因此◈✿，一开始就需有良好的服务流程◈✿，让顾客感受到这家公司或是这个品牌的特殊性◈✿，并创造一致的定位和形象◈✿。

　　今天的品牌经理人面对分众市场◈✿、开放的媒体及多样的行销管道◈✿，已不能再单靠广告或产品功能来行销◈✿；必须将品牌的设计元素与行销4P结合◈✿，採整合行销方式◈✿，运用广告◈✿、促销◈✿、赞助◈✿、网路◈✿、直销◈✿、公关等工具◈✿，以发挥最大效果◈✿。例如◈✿：国际化妆品公司进驻Sogo◈✿、新光三越或101等百货专柜◈✿，以突显品牌地位◈✿；运动用品公司参加各种大型公益活动时◈✿，提供免费健康检查◈✿，以展现品牌的公益形象◈✿；参加大型国内外展览◈✿，或是像统一高岛屋借助台北捷运市政府站地利之便◈✿，抢在捷运出口设立百货公司◈✿、加油站及槟榔摊设置在高速公路交流道附近的有利位置等◈✿，都是很不错的整合行销作法◈✿。

　　譬如「IBM就是服务」◈✿，是美国IBM公司一句响彻全球的口号◈✿，也是IBM公司经营理念的精髓所在◈✿；又如「为人们製造欢乐」◈✿，是迪士尼其最真诚的品牌核心价值◈✿；而百事可乐◈✿，则以求新求变为其品牌核心价值◈✿。

　　进行整合式行销时◈✿，应考虑网页◈✿、名片和产品目录◈✿，是不是都有採用一致的颜色和一致的形象商标的呈现◈✿，是否在所有地方都是一样◈✿，同时应考虑产品包装设计◈✿、DM广告设计◈✿，是否和你的产品形象相符◈✿。

　　中小型企业如有预算限制◈✿，建议先选定几种行销方式试试看◈✿，如电话行销业务开发◈✿、网路报纸广告刊登◈✿，或去思考一些创新又省钱的行销宣传方式◈✿。

　　Aaker指出◈✿，强势品牌是公司最具市场价值的资产◈✿，公司成长策略之一就是利用原品牌优势◈✿，透过品牌延伸到新的产品范围◈✿，或是将品牌授权给其他製造商使用◈✿，藉此渗透至其他新市场◈✿，扩增品牌的价值◈✿。如果两家公司均有特定品牌价值◈✿，也可以进行品牌策略联盟◈✿，创造联合品牌九游会J9真人游戏第一品牌◈✿，带来品牌综效价值日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈✿。

　　在运动鞋市场中◈✿，Nike因具有防震的效果◈✿，并以麦可．乔丹（Michael Jordan）为品牌代言人◈✿，使得Nike与其他品牌有明显的不同◈✿，故可以在运动鞋中成为高价位的品牌◈✿。

　　「品牌授权」是品牌授权人允许被授权人使用其所拥有的品牌名称◈✿、商标或产品特徵◈✿，不但增加授权收益◈✿，甚至扩大原品牌知名度与形象◈✿。品牌授权从另一方面来看◈✿，也是低知名度厂商将新产品成功推展至市场的有效方式之一◈✿。

　　藉由授权品牌◈✿，降低消费者对新产品的陌生与排斥◈✿，并在同类产品别中脱颖而出◈✿，快速拉高产品的销售量◈✿，也是建立自有品牌的过渡策略◈✿。

　　由于建立新品牌花费在媒体及广告成本很高◈✿，各种产品生命週期日渐缩短◈✿，增加行销投资的风险◈✿，新一代消费者喜爱以品牌商标作为购买决策的依据◈✿，加上好的品牌商标名称多已被注册◈✿，促使品牌商标授权日益增加◈✿。

　　知名品牌是企业的无形资产九游会J9真人游戏第一品牌◈✿，也是典型的公共财产◈✿；每一个知名品牌的厂商◈✿，都耗费了大量的广告宣传投资◈✿，他们都希望从这个品牌获得最大的回收利益◈✿。

　　品牌商标拥有者愿意将品牌商标授权给被授权人的理由很多◈✿，包括透过品牌授权可能有机会发展成为全国性（或全球性）品牌◈✿、快速渗透新市场◈✿、分担投资风险◈✿、增加品牌知名度◈✿、极大化现有产品线的获利力◈✿、重振成熟的品牌◈✿。

　　但是採用品牌商标授权也可能产生下列的问题◈✿：过度授权◈✿、未充分承诺九游会J9真人游戏第一品牌◈✿、被授权的品牌商标可能在原公司不受重视◈✿、被授权者因授权的品牌反而影响自有品牌形象等

　　与知名品牌厂商签订品牌商标授权合约◈✿，有可能获得知名厂商在技术◈✿、行销与设计方面的协助或移转◈✿，对于欠缺资金及国际行销经验的业者来说◈✿，不失为一个有利又可行的行销策略◈✿。

　　品牌延伸策略是将知名品牌运用在相同或不同类别的产品上◈✿，可利用既有品牌的优势◈✿，降低新产品失败风险◈✿，故企业应用相当广泛◈✿，尤其是风险承受力较低的中小企业◈✿。行销人员对于「品牌延伸策略」广为接受且不断运用◈✿，主要是著眼在这种策略能为公司带来不少利益◈✿。

　　原品牌已具备的知名度◈✿、知觉品质◈✿、品牌联想以及顾客忠诚等资产◈✿，一旦成功转移至延伸产品上◈✿，能使消费者加速认识及瞭解延伸产品的相关知识◈✿。有了原品牌的背书◈✿，也能有效降低消费者对延伸产品的知觉风险◈✿，进而提高其购买意愿◈✿。

　　延伸产品的出现◈✿，不仅增加原品牌的曝光率◈✿，并且强化原品牌具备的联想◈✿，可以巩固原品牌形象◈✿，甚至进一步开发新客源◈✿，扩大市场范围◈✿。

　　原品牌已具备的强势基础◈✿，能协助延伸产品争取通路据点与上架空间◈✿，且延伸综效的产生◈✿，将提高品牌广告效率◈✿。

　　联合品牌行销必须有一定的前提◈✿，就是你的品牌要有价值◈✿，客户才愿意和你联合◈✿。联合品牌具体以下的优点◈✿：

　　去（2007）年中国大陆利乐开始大规模进行联合品牌行销活动◈✿。光明◈✿、王老吉◈✿、蒙牛◈✿、旺旺和伊利这些已在大陆家喻户晓的知名品牌◈✿，先后加入利乐联合品牌行销的阵营中◈✿。利乐和客户联手一起做市场推广◈✿，共享媒体购买计划◈✿，从而达到双赢◈✿。例如在电视广告方面◈✿，客户将购买的时段告诉利乐◈✿，利乐跟进购买后5秒的广告时间日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈✿。

　　利乐五大客户先后选择了其知名的「拳头产品」◈✿，如◈✿：光明优＋白奶◈✿、王老吉凉茶◈✿、蒙牛特仑苏白奶◈✿、旺旺O泡果奶和伊利营养舒化奶与利乐无菌砖六层包装相结合◈✿，在其主题电视广告后增补了利乐的5秒品牌后续广告日韩卡1卡2卡三卡免费网站◈✿，告知消费者该产品採用瑞典利乐六层无菌包装◈✿，加深他们对产品的认可与信赖◈✿。

　　利乐不是联合品牌行销活动的唯一赢家◈✿，一些中小客户透过和利乐合作◈✿，增加自己的品牌价值◈✿。其他联合品牌之案例还有◈✿：长荣航空/花旗银行联名卡◈✿、荷兰银行/中华航空联名卡◈✿、国泰世华银行/太平洋Sogo百货联名卡◈✿、安信银行/京华城联名卡◈✿、联邦银行/大统百货联名卡◈✿。

　　七◈✿、是否有另外一个品牌与我们有相似的文化◈✿、经营理念◈✿、价值观及目标◈✿，或者能够配合我们的行销方式？

　　十◈✿、究竟要进入哪一个产业？要与该产业的哪一个品牌合作◈✿，才能取得最佳优势的联合品牌？返回搜狐◈✿，查看更多J9品牌◈✿，J9集团国际站官网◈✿，j9国际◈✿，真人游戏第一品牌◈✿。j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈✿，九游会官方网站◈✿，

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